探秘移动互联时代的市场营销 知到智慧树答案2024 z27938

第一章 单元测试

1、 “大市场营销”这一概念的提出者是（ ）。

A:麦卡锡
B:威廉·莱泽
C:菲利普·科特勒
D:杰克·特劳特
答案: 菲利普·科特勒

2、 下列选项会导致营销短视症的主要有（ ）。

A:只要造出了比竞争者更好的产品，就可以获得优势
B:人口的自然增长会不断扩大市场需求
C:产业的主要产品不存在竞争性替代品，例如石油、电力等产业
D:大规模生产会形成规模经济，成本优势帮助企业打败竞争者
答案: 只要造出了比竞争者更好的产品，就可以获得优势
,人口的自然增长会不断扩大市场需求
,产业的主要产品不存在竞争性替代品，例如石油、电力等产业
,大规模生产会形成规模经济，成本优势帮助企业打败竞争者

3、 市场营销发展阶段的代表观点有（ ）。

A:生活方式
B:美国市场营销协会成立
C:市场营销组合概念
D:品牌形象
答案: 生活方式
,市场营销组合概念
,品牌形象

4、 市场营销就是推销（ ）

A:对
B:错
答案: 错

5、 20世纪50年代，市场营销从生产观念走向产品观念（ ）

A:错
B:对
答案: 对

第二章 单元测试

1、

SWOT分析中的WO战略即为谨慎防御战略。

A:对
B:错
答案: 错

2、

新零售是指线上零售，是以用户需求为中心对业态数字化的整合。

A:对
B:错
答案: 错

3、

二十世纪70年代，市场营销从产品观念走向竞争观念。

A:对
B:错
答案: 错

4、

公司使命是一些列支持性目标的集合。

A:错
B:对
答案: 对

5、

能为企业带来大量现金量的产品是（ ）

A:瘦狗类产品
B:问题类产品
C:金牛类产品
D:明星类产品
答案: 金牛类产品

第三章 单元测试

1、 威胁水平和机会水平都高的业务，被称为（ ）

A:成熟业务
B:困难业务
C:理想业务
D:冒险业务
答案: 冒险业务

2、 企业的营销环境中属于经济环境的是（ ）

A:经济发展阶段
B:家庭状况变化
C:环境保护方面的法律
D:地区与行业的经济发展
E:购买力水平
答案: 经济发展阶段
,家庭状况变化
,地区与行业的经济发展
,购买力水平

3、 顾客也是企业首要的环境因素。（ ）

A:对
B:错
答案: 错

4、 微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，各自独立地影响企业的营销活动。（ ）

A:对
B:错
答案: 对

5、 不属于企业能力中个人能力的选项（ ）

A:资金能力
B:专业技术能力
C:管理能力
D:人际网络
答案: 资金能力

第四章 单元测试

1、 （ ）以企业内部会计系统为主，是营销信息系统中最基本的子系统。

A:内部报告系统
B:营销情报系统
C:营销调研系统
D:营销决策支持系统
答案: 内部报告系统

2、 下列属于实地调研法的选项有。（ ）

A:观察法
B:实验法
C:问卷调查法
D:案头调研法
答案: 观察法
,实验法
,问卷调查法

3、 实地调研法是调研人员亲自收集二手数据和资料的过程。。（ ）

A:错
B:对
答案: 错

4、 调查问卷的设计是依据市场调研的目标而设定的，为了尽量收集全面的信息，问卷的内容越丰富越好。（ ）

A:对
B:错
答案: 错

5、 内部报告系统，是指企业营销人员取得外部市场营销环境中的有关资料的程序或来源。（ ）

A:错
B:对
答案: 错

第五章 单元测试

1、 购买者介入程度低，品牌差异大的行为属于（ ）

A:平衡性购买行为
B:变化性购买行为
C:复杂性购买行为
D:习惯性消费行为
答案: 变化性购买行为

2、 根据消费者对购买行为介入程度的高低和同类产品不同品牌间差异的大小，消费者购买汽车这一行为属于( )。

A:复杂性购买行为
B:平衡性购买行为
C:习惯性购买行为
D:变化性购买因为
答案: 复杂性购买行为

3、 消费者购买行为在很大程度上受到文化、心理、个人和社会等因素的影响。其中动机和学习属于( )。

A:文化因素
B:社会因素
C:心理因素
D:个人因素
答案: 心理因素

4、 人们对刺激物产生的知觉有哪几种层次去理解？（ ）

A:选择性注意
B:选择性扭曲
C:选择性保留
D:选择性淘汰
答案: 选择性注意
,选择性扭曲
,选择性保留

5、 在目标市场定位的策略当中，填补策略是指企业将自己的产品定位在现有竞争者产品的附近，服务于相近的顾客群体的策略。（ ）

A:对
B:错
答案: 错

第六章 单元测试

1、 非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫（ ）。

A:日常选购
B:公开招标选购
C:正常购买
D:议价合约选购
答案: 公开招标选购

2、 影响组织市场购买行为的因素主要有（ ）。

A:个人因素
B:环境因素
C:组织因素
D:人际因素
答案: 个人因素
,环境因素
,组织因素
,人际因素

3、 组织市场的主要构成有（ ）

A:生产者市场
B:中间商市场
C:非营利性组织市场
D:政府采购市场
答案: 生产者市场
,中间商市场
,非营利性组织市场
,政府采购市场

4、 组织市场需求是缺乏弹性的需求。（ ）

A:错
B:对
答案: 对

5、 组织市场购买者较少，而单个购买者的购买数的数量较大。（ ）

A:对
B:错
答案: 对

第七章 单元测试

1、 （ ） 理论的产生，使传统营销观念发生根本的变革，被西方理论家称为“市场营销革命”。

A:差异化营销
B:定位
C:市场细分
D:4C策略
答案: 市场细分

2、 企业根据自身能力所确定的欲满足的现有和潜在的消费者群体需求被称为（ ）

A:市场细分
B:市场定位
C:目标市场
D:现实市场
答案: 目标市场

3、 宝洁公司的经营通常一类产品多个品牌，该企业的目标市场营销战略为（ ）

A:都不是
B:无差异市场营销
C:集中性市场营销
D:差异性市场营销
答案: 差异性市场营销

4、 下列那些要素属于消费者市场细分的依据（ ）

A:消费者基本特征
B:都是
C:消费者行为特征
D:消费者心理特征
答案: 消费者基本特征
,都是
,消费者行为特征
,消费者心理特征

5、 市场细分就是按照一定标准将不同类型的消费者划分开来的活动。。（ ）

A:错
B:对
答案: 错

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