网络营销（沈阳职业技术学院） 知到智慧树答案2024 z43585

绪论 单元测试

1、 网络营销概念的提出是在( )

A:20世纪60年代
B:20世纪70年代
C:20世纪80年代
D:20世纪90年代
答案:
20世纪90年代

2、 下列选项不属于网络社会消费者心理特点的是( )

A:个性化消费的回归
B:消费主动性降低
C:购物的方便性和趣味性的追求
D:价格是影响消费心理的重要因素
答案:
消费主动性降低

3、 下列关于网上价差原因描述中错误的是( )

A:产品的可比较性
B:商家的知名度
C:锁定顾客
D:价格歧视
答案:
产品的可比较性

4、 网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销
具有( )特点。

A:超前性
B:拟人性
C:跨时空性
D:整合性
答案:
跨时空性

5、 关于网络营销和传统营销的说法准确的是( )。

A:网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式。
B:网络营销不可能冲击传统营销方式。
C:网络营销最终将和传统营销相结合。
D:网络营销将完全取代传统营销的一切方式
答案:
网络营销最终将和传统营销相结合。

6、 以下哪点不属于网络营销带来的市场营销环境的改变( )

A:市场不确定性大大减少
B:企业营销环境变差
C:改变了中间商的作用
D:市场更趋自由化
答案:
企业营销环境变差

7、 网络营销的核心工作是( )

A:品牌建设
B:网站推广
C:渠道建立
D:顾客服务
答案:
网站推广

8、 下面哪些属于免费的网络营销方式? ( )

A:网络游戏植入营销
B:新闻营销
C:QQ漂流瓶
D:搜索引擎营销
答案:
QQ漂流瓶

9、 网络营销产生的现实基础是（ ）。

A:商业竞争的激烈化
B:人才竞争激烈化
C:营销手段的多样化
D:互联网技术的飞速发展
答案:
互联网技术的飞速发展

10、 任何商品都能在网上销售。（ ）

A:对
B:错
答案:
错

第一章 单元测试

1、 市场细分理论的提出是在（ ）

A:20世纪50年代
B:20世纪60年代
C:20世纪70年代
D:20世纪80年代
答案:
20世纪50年代

2、 网络营销概念的提出是在（ ）

A:20世纪60年代
B:20世纪70年代
C:20世纪80年代
D:20世纪90年代
答案:
20世纪90年代

3、 网络营销对传统营销策略带来的巨大冲击，下列表述错误的是（ ）

A:对非标准化产品的冲击
B:对品牌全球化管理的冲击
C:对定价策略的冲击
D:对传统广告障碍的消除
答案:
对非标准化产品的冲击

4、 网络营销发展的核心和关键问题是交易的安全性。为了降低交易的风险性，人们提出相
应的安全性控制要求。下面表述安全控制要求错误的是（ ）

A:信息保密性
B:交易者身份的确定性
C:可否认性
D:不可修改性
答案:
可否认性

5、 网络营销的核心工作是（ ）

A:品牌建设
B:网站推广
C:渠道建立
D:顾客服务
答案:
网站推广

6、 网络营销就是网上销售。（ ）

A:对
B:错
答案:
错

7、 网络技术的发展将更有利于商品的销售。（ ）

A:对
B:错
答案:
对

8、 网络营销将降低跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势。（ ）

A:对
B:错
答案:
对

9、 网络营销可以实现全程营销的互动性。（ ）

A:对
B:错
答案:
对

10、 消费者价值观的变革是网络营销产生的观念基础。（ ）

A:对
B:错
答案:
对

11、 随着网络营销的发展，直接销售渠道将会完全取代间接销售渠道。（ ）

A:对
B:错
答案:
错

第二章 单元测试

1、 下列选项中不属于网络社会消费者心理特点的是（ ）

A:个性化消费的回归
B:消费主动性降低
C:购物的方便性和趣味性的追求
D:价格是影响消费心理的重要因素
答案:
消费主动性降低

2、 以下哪点不属于网络营销带来的市场营销环境的改变（ ）

A:市场不确定性大大减少
B:企业营销环境变差
C:改变了中间商的作用
D:市场更趋自由化
答案:
企业营销环境变差

3、 （ ）是满足不同顾客个性化需求的营销方式？（ ）

A:差异化营销
B:无差异化营销
C:部分差异化营销
D:定制化营销
答案:
定制化营销

4、 属于企业微观环境的是（ ）

A:人口
B:自然状况
C:供应者
D:科技与教育水平
答案:
供应者

5、 属于企业宏观环境的是（ ）

A:供应者
B:商业中介组织
C:顾客和用户
D:人文与社会环境
答案:
人文与社会环境

6、 美国篮球协会(NBA)的营销人员设计的低价票，专门为低收入人群开放，此举是根据营销
的（ ）

A:政治法律环境
B:经济环境
C:科技环境
D:社会文化环境
答案:
政治法律环境

7、 借助网络搜索引擎进行的网络营销活动应属于企业重视( ) 对营销活动的影响。 ( )

A:政治法律环境
B:经济环境
C:科技环境
D:社会文化环境
答案:
科技环境

8、 可口可乐公司不遗余力地培养大量的装瓶商，并利用其迅速占领广阔的市场。其中装瓶商应
属于可口可乐公司的( )

A:同一企业
B:竞争者
C:供应商
D:顾客
答案:
顾客

9、 百事可乐公司为了保证在中国市场的营销成功，将中国的高层管理者由原来的外国人换成了
懂得中国市场和中国员工特点的中国人。这是由于他们考虑到了网络营销( )

A:政治法律环境
B:经济环境
C:科技环境
D:社会文化环境
答案:
社会文化环境

10、 科技环境对企业营销活动的影响都是积极的。（ ）

A:对
B:错
答案:
错

11、 网络消费者分析是企业进行市场营销的出发点，其最终目的是使销售企业的商品满足消费者
的需求。（ ）

A:对
B:错
答案:
错

第三章 单元测试

1、 企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网上
市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（ ）

A:网上市场细分
B:网上市场分工
C:网上市场定位
D:网上市场选择
答案:
网上市场细分

2、 网络市场定位的角色选择有（ ）

A:享乐派、追随派、竞争派、保守派
B:革新派、乐观派、竞争派、保守派
C:革新派、追随派、悲观派、保守派
D:革新派、追随派、竞争派、保守派
答案:
革新派、追随派、竞争派、保守派

3、 关于网络营销策略，下列哪个说法不正确？（ ）

A:从顾客的角度看，价格本质上是一种成本。
B:从成本策略向价格策略的转换，说明企业确实开始站在顾客的立场，
C:网络营销策略由企业主导的产品与服务策略转向顾客导向策略。
D:基于网络时代的目标市场、顾客形态、产品种类与以前会有很大的差异。
答案:
从成本策略向价格策略的转换，说明企业确实开始站在顾客的立场，

4、 关于网络营销的成本策略，下列哪个说法不正确？（ ）

A:对于选择网络经营的企业，利用网络对企业各生产经营环节进行整合，降低企业运营成本，
从而全面提升企业的整体竞争力。
B:成本策略是指企业站在自身的立场，以最少的代价获得最大的利益。
C:网络交易和传统交易相比，能够降低采购成本、减少库存费用、节约广告宣传费用、降低
顾客服务成本、减少市场调查费用。
D:对于选择网络经营的企业，还要考虑顾客的网络交易成本。如果顾客认为通过网络交易太
贵，就会作出别的选择。
答案:
成本策略是指企业站在自身的立场，以最少的代价获得最大的利益。

5、 关于网络营销的沟通策略，下列哪个说法不正确？（ ）

A:传统营销利用人员来实现“一对一”地为顾客提供个性化的产品和服务。
B:传统营销的沟通模式是以“推”为主的大众沟通模式。
C:网络营销的沟通模式是“推”、“拉”双方实时互动的沟通模式。
D:网络营销利用网络来实现“一对一”地为顾客提供个性化的产品和服务。
答案:
传统营销利用人员来实现“一对一”地为顾客提供个性化的产品和服务。

6、 网络市场细分的原则主要有（ ）

A:可衡量性
B:实效性
C:可接近性
D:反应率高低
答案:
可衡量性
实效性
可接近性
反应率高低

7、 有效市场细分需具备的特点是（ ）。

A:可测量性实体
B:可盈利性效用
C:可行动性
D:可区分性劳动产物
答案:
可测量性实体
可盈利性效用
可行动性
可区分性劳动产物

8、 关于产品策略，下列哪个表述是错误的？（ ）

A:产品策略是指做出与产品有关的计划和决策。
B:产品策略是指企业做出与产品有关的设计、定价、和目标市场选择。
C:产品策略是指企业在产品种类、质量标准、产品特性、产品品牌、包装设计、以及维修、
安装、退货、指导使用、产品担保等方面进行新产品的开发活动。
D:产品策略的核心问题就是如何满足顾客的需要。
答案:
产品策略是指企业做出与产品有关的设计、定价、和目标市场选择。

9、 关于网络营销的便利策略，下列哪个说法不正确？（ ）

A:互联网直接把生产者和顾客连在一起，对企业的现有渠道结构形成了巨大挑战。
B:互联网商品直接展示在顾客面前，回答顾客疑问，接受顾客定单。
C:网络营销使顾客购买的方便性大大提高。
D:便利策略是指企业营销从顾客导向的渠道策略转向企业主导的便利策略。
答案:
便利策略是指企业营销从顾客导向的渠道策略转向企业主导的便利策略。

10、 针对不同细分市场，选择若干细分市场作为目标市场，以相同的营销策略适应目标市场，这是差异营销战略。（ ）

A:对
B:错
答案:
错

下方是付费阅读内容：本平台商品均为虚拟商品，无法用作二次销售，不支持退换货，请在购买前确认您需要购买的资料准确无误后再购买，望知悉！

完整答案需点击上方按钮支付5元购买,所有答案均为章节测试答案，无期末答案。购买后上方矩形框将出现已付费的隐藏内容。

不知道怎么购买？点此查看购买教程！