品牌学 知到智慧树答案2024 z40288

第一章 单元测试

1、 奔驰牌意味着昂贵、做工精湛、马力强大、高贵等，是品牌属性的（ ）要素。

A:功能
B:利益
C:价值
D:文化
答案: 功能

2、 万宝路香烟代表男人气概，粗犷，说明品牌是（ ）

A:个性
B:文化
C:关系
D:自我形象
答案: 文化

3、 （ ）认为，“品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合”。

A:菲利普
B:奥格威
C:韦伯
D:马斯洛
答案: 奥格威

4、 耐克是“勾勾”，阿迪是“三线”，说明品牌是（ ）

A:产品
B:企业
C:人
D:符号
答案: 符号

5、 品牌认知的最低层级是（ ）

A:无认知度
B:提示认知度
C:第一提及认知度
D:未提示认知度
答案: 无认知度

6、 奔驰可能会让人想到一个严谨的老板、一只狮子或壮阔的建筑，是品牌属性的（ ）要素。

A:功能
B:利益
C:个性
D:)使用者
答案: 个性

7、 一提到汽车，消费者就会想到“福特”；一提到手机，人们就会想到华为等，这个与（ ）相关。

A:品牌再认
B:品牌回忆
C:品牌形象
D:品牌传播
答案: 品牌回忆

8、 品牌一定是名牌。（ ）

A:对
B:错
答案: 错

9、 商标即品牌，品牌即商标。（ ）

A:对
B:错
答案: 错

10、 品牌的英文表述是Brand，这个词出自于古挪威语“brandr”。（ ）

A:对
B:错
答案: 对

11、 如果消费者第一个就想到某品牌，那么消费者对该品牌一定有高度品牌忠诚。（ ）

A:对
B:错
答案: 错

第二章 单元测试

1、 品牌隐形要素不包括（ ）。

A:品牌理念
B:品牌核心价值
C:品牌个性
D:品牌名称
答案: 品牌名称

2、 华为品牌理念所提倡的企业管理哲学核心价值观，将内部价值导向(艰苦奋斗)与外部价值导向(客户)有机地和均衡地结合在一起，体现了品牌设计的（ ）

A:整体性原则
B:消费者中心原则
C:新颖性原则
D:内涵性原则
E:兼顾性原则
答案: 兼顾性原则

3、 IBM命名的类型是（ ）。

A:描述型
B:暗示型
C:新颖型
D:复合型
答案: 新颖型

4、 品牌标识设计的原则包括（ ）。

A:简单明了
B:创意性
C:内涵性
D:有美感
E:合理运用色彩
答案: 简单明了
创意性
内涵性
有美感
合理运用色彩

5、 品牌形象代表的作用表现在（ ）。

A:品牌形象代表在建立品牌认知方面非常有用
B:品牌形象代表可以向人们传递产品的主要特性
C:强化了品牌与消费者的沟通，有利于双方关系的建立
D:品牌形象代表在企业扩大经营范围或跨行业扩张时能够使品牌形象保持一贯性和同一性
答案: 品牌形象代表在建立品牌认知方面非常有用
品牌形象代表可以向人们传递产品的主要特性
强化了品牌与消费者的沟通，有利于双方关系的建立
品牌形象代表在企业扩大经营范围或跨行业扩张时能够使品牌形象保持一贯性和同一性

6、 品牌名字只有易读易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。（ ）

A:对
B:错
答案: 对

7、 品牌形象是品牌识别的消费者感知，而品牌识别是指导品牌形象建设的基准。（ ）

A:对
B:错
答案: 对

8、 在品牌管理中，品牌识别先于品牌形象而形成。（ ）

A:对
B:错
答案: 对

9、 品牌理念由企业愿景、企业使命和品牌文化三部分构成。（ ）

A:对
B:错
答案: 错

10、 品牌设计应力求构思新颖，造型美观，既要有鲜明的特点，与竞争品牌有明显的区别，又要切实反映企业或产品的特征，暗示产品的优良属性。（ ）

A:对
B:错
答案: 对

第三章 单元测试

1、 在定位概念被提出来之前，市场营销经历了产品时代和品牌形象时代两个阶段。（ ）

A:对
B:错
答案: 对

2、 品牌定位的原则有差异化原则、个性化原则消费者导向原则和动态调整原则。（ ）

A:对
B:错
答案: 对

3、 企业在进行品牌定位时应该首先进行市场调研。（ ）

A:对
B:错
答案: 对

4、 ( )的目的在于塑造良好的品牌形象。

A:产品生成
B:品牌定位
C:促销介绍
D:性能想象
答案: 品牌定位

5、 品牌定位的关键是( )。

A:表达品牌的价值主张
B:了解竞争对手情况
C:弄清目标受众的心智状况
D:了解自身优势
答案: 弄清目标受众的心智状况

6、 近几年异军突起的故宫淘宝，充分利用了中国传统文化中的各种色彩搭配和花卉纹路，塑造了独一无二的兼具古典和艺术气质的产品和品牌形象。故宫淘宝的品牌定位属于( )。

A:属性定位
B:利益定位
C:形态定位
D:情感定位
答案: 形态定位

7、 ( )_是品牌传播最重要的途径？

A:营销渠道
B:包装
C:广告
D:公关
答案: 广告

8、 品牌定位就是品牌识别。( )

A:对
B:错
答案: 错

9、 只要舍得花钱打广告就一定能建立品牌定位。( )

A:对
B:错
答案: 错

10、 品牌定位的目的是有效地建立品牌和竞争者的差异性。( )

A:对
B:错
答案: 错

第四章 单元测试

1、 “不要卖牛排，要卖烧烤牛排的嗞嗞声。”这也就说明了任何产品的销售，不能仅从事物本身去考虑，而应该更多地注入（ ）的内涵。

A:品牌
B:文化
C:管理
D:经营
答案: 文化

2、 （ ）是一种更深层次的文化，是品牌文化的核心，也是品牌的灵魂。

A:品牌精神文化
B:品牌行为文化
C:品牌物质文化
D:品牌制度文化
答案: 品牌精神文化

3、 品牌要想长久发展，唯一重要的法则就是（ ）。

A:品质
B:特色
C:维护
D:诚实
答案: 诚实

4、 品牌文化的作用体现在（ ）。

A:能够提升品牌价值
B:能够实现品牌个性差异化
C:能够促进企业与消费者之间的融合
D:能够增强产品的市场竞争力
答案: 能够提升品牌价值
能够实现品牌个性差异化
能够促进企业与消费者之间的融合
能够增强产品的市场竞争力

5、 品牌文化的基本特征有（ ）。

A:民族性
B:相对稳定性
C:系统性
D:层次性
答案: 民族性
相对稳定性
系统性
层次性

6、 关于品牌文化塑造的步骤包括（ ）。

A:品牌文化设计
B:品牌文化的传播
C:品牌文化的审核
D:品牌文化优化
答案: 品牌文化设计
品牌文化的传播
品牌文化的审核
品牌文化优化

7、 文化价值不是产品本身所创造的，而是由抽象的品牌所创造的，产品只是具体的载体。（ ）

A:对
B:错
答案: 对

8、 品牌标志是品牌中能够读出声音的部分，是形成品牌文化概念的基础。（ ）

A:对
B:错
答案: 错

9、 品牌文化的形成、发展、积累都与品牌文化对内传播有密切的关系。（ ）

A:对
B:错
答案: 对

10、 品牌的诉求和主张可以“朝令夕改”，盲目变换。（ ）

A:对
B:错
答案: 错

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