广告时光机-中外广告史（西安工商学院） 知到智慧树答案2024 z40130

第一章 单元测试

1、 早期信息交流的传播媒介不包括以下哪一种（ ）。

A:符号系统
B:实物系统
C:人体系统
D:陈列系统
答案: 陈列系统

2、 北宋长卷风俗画《清明上河图》上看到最多的商业广告形式是（ ）。

A:招牌
B:叫卖
C:幌子
D:标记
答案: 招牌

3、 以下哪一种是古时的名人广告（ ）。

A:马价十倍
B:买椟还珠
C:自相矛盾
D:柏木踊贵
答案: 马价十倍

4、 “大楚兴，陈胜王”是早期农民起义的宣传标语。（ ）

A:对
B:错
答案: 对

5、 《清明上河图》上的招牌“赵太丞家”是酒店招牌。（ ）

A:对
B:错
答案: 错

第二章 单元测试

1、 传教士郭士立在广州出版的《东西洋考每月统记传》，客观上是中国内地出版的第一份中文近代报刊。（ ）

A:对
B:错
答案: 对

2、 早期《大公报》上的外商广告不包括以下哪一个（ ）。

A:儿安氏保肾丸
B:仁丹
C:小囡牌
D:棕榄香皂
答案: 小囡牌

3、 以下不属于五四运动前后革命报刊的是哪一个（ ）。

A:《每周评论》
B:《湘江评论》
C:《天津学生联合会报》
D:《良友》
答案: 《良友》

4、 广告学研究的著作如甘永龙的《广告须知》是中国出版最早的广告学专著。（ ）

A:对
B:错
答案: 对

5、 霓虹灯广告最早源于哪一个国家（ ）。

A:美国
B:法国
C:英国
D:德国
答案: 法国

第三章 单元测试

1、 刘少奇视察中央广播事业局，对当时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用，具体是哪一年（ ）。

A:1956
B:1965
C:1953
D:1955
答案: 1956

2、 “文化大革命”期间的老字号“全聚德”改名为（ ）。

A:中国烤鸭店
B:京城烤鸭店
C:北京烤鸭店
D:首都烤鸭店
答案: 北京烤鸭店

3、 “文革”后的第一条报纸商业广告就刊登在1979年1月14日的刊登“蓝天牌”等几种牙膏报纸是（ ）。

A:《上海日报》
B:《天津日报》
C:《文汇报》
D:《北京日报》
答案: 《天津日报》

4、 建国初期，以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书及案头印刷广告属于实用类广告形式。（ ）

A:对
B:错
答案: 对

5、 《解放日报》广告的一个鲜明特点是为抗日战争服务，为丰富人民的精神生活和物质生活服务。（ ）

A:对
B:错
答案: 对

第四章 单元测试

1、 1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（ ）。

A:凤凰牌自行车广告
B:瑞士雷达表广告
C:荷花牌洗衣机广告
D:参桂补酒广告
答案: 瑞士雷达表广告

2、 我国第一本专业性的广告杂志是（ ）。

A:《国际广告》
B:《现代广告》
C:《中国广告》
D:《广告大观》
答案: 《中国广告》

3、 1987年颁布的《广告管理条例》与1982年颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在于（ ）

A:扩大了广告管理范围
B:突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理
C:将竞争机制引入广告业中
D:确立了更为明确具体的广告证明制度
答案: 扩大了广告管理范围
突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理
将竞争机制引入广告业中
确立了更为明确具体的广告证明制度

4、 以下事件发生在同一年的有（ ）

A:上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表
B:上海人民广播电台恢复广告业务
C:上海电视台播出商业广告——参桂补酒
D:中国广告协会成立
答案: 上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表
上海人民广播电台恢复广告业务
上海电视台播出商业广告——参桂补酒

5、 广告作为一门独立的学科已经确立的标志是（ ）

A:《广告原理》的出版
B:《科学的广告》的出版
C:《广告学大纲》的出版
D:全美市场学和广告教员协会的成立
答案: 《科学的广告》的出版
全美市场学和广告教员协会的成立

第五章 单元测试

1、 台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（ ）年。

A:1946年
B:1952年
C:1959年
D:1976年
答案: 1959年

2、 台湾地区广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都是以报纸为主，将台湾广告经营带入了电视时代的标志是（ ）。

A:1962年“台视”开播
B:1969年中国电视台开播
C:1971年中华电视台开播
D:1965年“田边俱乐部”节目的开播
答案: 1962年“台视”开播

3、 目前台湾地区广告业最大的行业组织是成立于1975年的（ ）。

A:台北市广告代理商同业公会
B:台北广告人公会
C:综合广告业经营者联谊会
D:台北市广告代理商经营人联谊会
答案: 台北市广告代理商同业公会

4、 70年代台湾地区广告业的发展特点是（ ）

A:广告公司大量出现
B:广告公司发展壮大
C:引进国外先进经营管理方式
D:广告公司服务功能扩大
答案: 广告公司发展壮大
引进国外先进经营管理方式
广告公司服务功能扩大

5、 以下关于台湾地区广告公司在20世纪70年代成长期特点的若干说法中，正确的有（ ）

A:研究台湾地区广告量的研究小组成立
B:广告公司的经营规模在逐渐扩大
C:广告公司服务功能扩大
D:引进国外先进的经营管理方式
答案: 广告公司的经营规模在逐渐扩大
广告公司服务功能扩大
引进国外先进的经营管理方式

第六章 单元测试

1、 香港地区的广告公司如果从所属的关系或实力上区分，大体有四种类型，其中电通广告公司属于（ ）。

A:跨国公司在香港设立的分公司或联营公司
B:华资广告公司
C:大陆在香港地区开办的广告公司
D:小型广告代理商
答案: 跨国公司在香港设立的分公司或联营公司

2、 香港地区最早开办的黑白电视台是（ ）。

A:无线电视
B:亚视
C:香港电台
D:丽的电视台
答案: 丽的电视台

3、 香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞？（ ）

A:《香港公报》
B:《南华早报》
C:《华侨日报》
D:《工商日报》
答案: 《华侨日报》
《工商日报》

4、 香港地区广告管理主要通过（ ）来具体实施。

A:广告行业组织
B:社会舆论
C:“政府”部门的行政管理
D:广告协会
答案: 广告行业组织
“政府”部门的行政管理

5、 香港规定以下哪些内容，不得使用电子媒介为广告手段？（ ）

A:枪械
B:占卜星象
C:殡仪
D:博彩
答案: 枪械
占卜星象
殡仪
博彩

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