定性调查的代表性不如定量调查，很难有把握地断定参加座谈会的消费者或专家能够代表他们所属的总体;不能提供比较具体详细的信息，也不能表现市场机会或细分市场间的细微差异;对访谈者和受访者的要求比较严格，双方的条件有任何不足都可能影响调查质量